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评论红旗复兴还要打好群众基础

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来源: 作者: 2019-06-08 21:42:20

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从产品力上来看,红旗H7虽拥有丰富的配置,经受过厂家严格的品质和安全性实验测试。但毕竟整体品质尚未经过市场的考验,消费者必然会心存疑虑。在历史上红旗轿车退出公务车领域以至停产,根本原因还是品质水准不高。品质的持续累积和提升,仍是现在所有自主品牌汽车的最重要内功修炼,红旗也不会例外。

此次一汽非常明确红旗H7将“直接对标国际高档轿车品牌,开拓高端轿车市场”的市场定位,也就是说要坚守高级轿车品牌的身份,不会为一时开拓市场而放低身段。这是一个有勇气也是正确的做法。不做高端以至成为另类出租车的红旗,那将必然是失败的红旗。

如此,消费者购买红旗只能有一个理由,那就是它是红旗——独一无二的“国车”红旗,唯一高档中国品牌汽车。这也是红旗要不断重复讲那些历史上的光荣与梦想的原因,这正是其品牌价值的依托。这样做,也能够延展以“官车”效应带动公众市场影响力的逻辑。

但总体来说,红旗还是处在“高处不胜寒”的境地。公众真的都存一份对红旗品牌的温柔吗?除了对产品力的心存疑虑之外,长期处于神坛之上,历史尘埃之中的红旗,实际上对公众来说是既熟悉又陌生,离开普罗大众的生活已经太久,品牌的影响力看似理所当然而实则孱弱。

红旗轿车入市初期的销量规模不会太大,也无法急切求成,战略重心必须在重塑品牌。而红旗品牌的重塑,仅仅依靠“官车”效应是不足够的。在市场充分竞争的环境中,“官车”对公众消费的示范效应,也不可能像以前那样强大。在品牌的塑造上,红旗需要放下历史的光荣与重负,真正走进公众生活之中。

深谙营销之道的红旗新掌舵者,为红旗找到的品牌元素是“让理想飞扬”。通过来自公益律师、青年、国画家、主任医生等不同群体的感言,提炼出红旗的“理想”品牌元素,颇为精准。但这样的演绎还是单薄的,红旗需要深入演绎其要倡导的生活方式,引发公众共鸣。品牌就是对一种生活方式的演绎。此次红旗H7上市会上有一个亮点是,将从前的方形茶座、黑白电视机、挂钟、录音机、电影海报组合起来营造曾经的生活场景,在革命红歌以至《夜来香》的“靡靡之音”中,接通了红旗车曾和中国公众走过的年代,复苏了对以往生活方式的记忆。

红旗品牌的复兴,也是要如此不断深入走进现代普通人的江湖之中,真正打好群众基础,这实在比在庙堂之上的光彩要重要得多,也是“国车”所缺乏的品牌神韵。在“红旗档案”中曾讲到,曾经上海牌汽车停产后销声匿迹,红旗品牌则坚持下来,这不能不说是一种幸运。但从另一个角度看,现在上海汽车的荣威就没有红旗的历史负累,更能轻车而行对接现代生活。红旗重出江湖也无须负重而行。

红旗此次重出江湖将关系到一个最著名中国汽车品牌的存废,因为它已经受不起再度失败。(陈志杰)

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